С Facebook исчезнут рекламные новости

Руководство одной из самых известных социальных сетей приняло решение об удалении или перевод в другой формат рекламных размещений в новостной ленте на сайте. Эти изменения на Facebook запланированы на апрель 2014 года.

Причиной отказа от публикации коммерческих новостей (англ. sponsored stories) явилось большое количество исков, поступивших в адрес компании.

Появившиеся два года назад рекламные новости на Facebook проплачиваются заказчиками и вводятся в ленты новостей зарегистрированных пользователей сети. Они выглядят, как обычные сообщения в ленте, но с пометкой «sponsored», что указывает на их рекламный характер.

Отменить получение коммерческих новостей пользователь не может. Размещение таких новостей в ленте обычно основывается на предпочтениях друзей пользователя, ставящих «Like» на страничке рекламодателя. Имена людей, оценивших рекламную новость, отображаются под ней.
Такой метод является неправомерным, поскольку использует в целях рекламы личные данные пользователей. На этом основании только в августе 2013 года Facebook в судовом порядке выплатил своим пользователям 20 миллионов долларов. Количество пользователей, выигравших дело по использованию персональных данных в ленте новостей, составило полмиллиона человек.

Напомним, что появление рекламного контента в лентах новостей произошло в начале 2012 года. Как сообщил основатель Facebook Марк Цукерберг, эта функция приносит компании 1 миллион долларов в день.

Доходы Facebook зависят от рекламы на более чем 80%. Поэтому руководство компании не сможет полностью отказаться от коммерческих сообщений в ленте новостей. С 9 апреля 2014 года такая реклама будет переведена в другой формат, а также будут введены новые более правомерные принципы размещения рекламы, которые будут принимать во внимание интересы пользователей сети.